| |
|
A revista Recall, em parceria com o jornal Tribuna, de Ribeirão Preto, criou em 2003, a pesquisa Top of Mind. O estudo, elaborado pelo Instituto Recall de Pesquisas, sob a coordenação do sociólogo Ramírez Funes, tem a missão de revelar quais as marcas mais lembradas pela população.
A metodologia aplicada leva em consideração toda a estrutura da cidade, entrevistados com idade acima de 15 anos, de ambos os sexos e das classes A, B e C. As fontes consultadas para a obtenção de dados sobre a população são o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), SEADE (Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados) e Secretaria de Planejamento de Ribeirão Preto. |
|
O Top of Mind tornou-se comum nos grandes centros do Brasil e já existe há, pelo menos, dez anos. Nos países do primeiro mundo é ainda mais antigo. Isso mostra o quanto é importante estudar marcas a partir do recall, ou seja, da lembrança do consumidor.
O Top tornou-se um instrumento que auxilia o mercado e o profissional de comunicação quanto ao comportamento do consumidor e o direcionamento dos investimentos, assim como valoriza o trabalho dos profissionais de marketing e da propaganda. Ele não significa exatamente a melhor marca do segmento ou aquela que vende mais, porém, contribui para o planejamento de mídia e estimula a praça no sentido de provar que propaganda faz acontecer.
Com o know how e a credibilidade desses três anos da pesquisa em Ribeirão Preto, a Recall pretende estabelecer parcerias com veículos de comunicação das mais importantes cidades do interior do Estado para expandir o projeto Top Of Mind.
Veja as fotos do evento Top Of Mind Tribuna & Recall 2005, em Ribeirão Preto. Clique no link abaixo.
http://www.tribunaribeirao.com.br/topofmind |
|
|
|
|
|
