Pesquisa Top Of Mind mostra os mais lembrados pelos consumidores

Carvalho, presidente da ACIRP, discursa durante cerimônia do Top Of Mind, observado pela apresentadora Flávia Chiarello)

O crédito da foto é: Fernando Battistetti/Arquivo Recall

Pesquisa aponta as empresas que não saem da cabeça da população e ACIRP homenageia líderes empresariais

A divulgação da oitava edição do Top of Mind Tribuna&Recall, acontece no próximo dia 28 de maio no salão nobre da Associação Comercial e Industrial de Ribeirão Preto (ACIRP). Durante a solenidade, além da divulgação do ranking das marcas mais lembradas de Ribeirão Preto também acontecerão as “Homenagens ACIRP”, quando a entidade vai homenagear cinco empresários, personalidades e lideranças que mais se destacaram em suas atividades profissionais durante o último ano.

Com o apoio da ACIRP e ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), a pesquisa Top Of Mind, organizada pelo jornal Tribuna e revista Recall e coordenada pelo sociólogo José Refúgio Ramírez Funes, do Instituto Recall, completa oito anos de referência aos consumidores e empresas. Desde sua criação, o levantamento exerce a função de “termômetro” para as marcas que estão no mercado. “Estudos realizados de maneira séria como o Top of Mind tornam recíproca a confiança entre as partes envolvidas”, afirma Funes.

Seguindo os moldes das edições anteriores, a pesquisa foi desenvolvida por meio de entrevistas com 400 moradores de Ribeirão Preto, entre os dias 18 e 21 de abril de 2010. Com margem de erro de 4,9%, o intervalo de confiança é de 95%.

O perfil dos entrevistados obtido no levantamento foi variado: 50,38% foram do sexo feminino e 49,62% do sexo masculino. A idade também foi outro fator diversificado: 25,69% têm entre 15 e 25 anos, 45,34% entre 26 e 45 e 28,97% estão na faixa acima de 45 anos.

Todas as perguntas feitas durante o estudo foram abertas. A partir daí é tomado o conjunto de respostas válidas e transformado em 100%.  A marca vencedora é a que computa o maior número de citações das lembranças dos entrevistados, que, como em competição, ganha quem chega ao topo. No caso de duas marcas estarem com a mesma quantidade de freqüências é considerado empate.

Já tradicional na cidade, a pesquisa Top of Mind tornou-se ao longo dos anos essencial para as empresas, já que, por meio dela, os profissionais ficam por dentro de como está a imagem de sua marca e têm um retorno do trabalho realizado. Para jornalista e diretor do jornal Tribuna, Eduardo Batista, “a seriedade do trabalho consolidou esse tipo de pesquisa em Ribeirão, importante para balizar estratégias e também fomentar  o mercado da comunicação”.